Lemmik Postitused

Toimetaja Valik - 2019

Match.com Vabandame igaühe rünnakute eest

Kohutavalt eksitavas liikumises, mis tundub rohkem sarnane mänguväljakutega, kui tähistame meie erinevusi, uuris mitmed Londoni metroojaamadele seintele krohvitud uus Match.com reklaamikampaania sügavalt põrmaga kokku puutunud inimesi kõikjal. Osa reklaamide seeriast, mille eesmärk on välja selgitada, et meil kõigil on meie puudused; freckle-shaming-reklaam jäi märgist mööda. Plakatitel on lähedane pilt punase karvaga, freckled naise näost, mille pealkiri on: „Kui sulle ei meeldi teie puudused, siis keegi teine.” Kuigi reklaam sisaldas mõtet-to-be-authoring hashtag see ei läinud hästi läbi pendeldajatega, kes võtsid sotsiaalse meedia juurde, et väljendada oma pahameelt ja pettumust soovimatu kaevamise pärast.

Samuti võite meeldida: see naine läheb meigile tasuta oma ilu näitamiseks

Hoolimata Match.com headest kavatsustest, tuli reklaam tagasi, põhjustades süüdimõistetud poolte otsest tagasilööki. Intervjuus Guardianiga kinnitas Reklaami Standardiamet (kõigi Ühendkuningriigi reklaamide sõltumatud reguleerijad), et nad said reklaami kohta mitu kaebust. ASA pressiesindaja ütles: „Me hindame praegu kaebusi hoolikalt, et teha kindlaks, kas näib olevat mingit alust tegutsemiseks.”

Match.com ei võtnud kaua aega, et näha oma viiside viga ja vastata kriitikale, tõmmates reklaami ja avaldades mea culpa avalduse, et selgitada nende algseid kavatsusi. Tutvumisleht ütles: „Me usume, et freckles on ilusad. Kampaania „Armastus oma ebatäiuslikkuse“ eesmärk on keskenduda ebatäpsustele, mida inimesed valesti tajuvad ebatäpsustena - see võib hõlmata freckles-funktsiooni, mida mõnikord peetakse inimeste puuduseks. Vabandame, kui seda reklaami tõlgendati erinevalt ja vabandame tekitatud kuriteo eest, see ei olnud meie eesmärk. ”

Ehkki freckles on minevikus vaadeldud ebatavalise ilu kaubamärgina, on selle reklaamihäire tagurpidi viis, kuidas avalikkus püsti tõrjuda ja väljakutseid ebarealistlikele meediakanalitele vastu panna. Võite olla kindel, et järgmine Match.com-reklaam ei kahjusta inimeste väljanägemist ega kommenteeri seda.