Lemmik Postitused

Toimetaja Valik - 2019

JCPenney lihtsalt muutis mängu oma murrangulise keha positiivse reklaamikampaaniaga

Kui tegemist on pluss-suurusega moega, siis jaemüüjad, kes kannavad joont, mis on suunatud suuruse 14 ja ülespoole, kaotavad täielikult märgi. Selle asemel, et rahuldada tänapäeva Savvy pluss-suurusega ostjate vajadusi ja edendada kaasatust, kannavad jaemüüjad väikest kogust (mõnikord ka disainilahendustega, mis rahuldavad küpsetele naistele), mis lõpeb oma kaupluste tagaküljel. Aeglaselt, kuid kindlalt, see järelteadlik suhtumine pluss-suurusega turule hakkab muutuma. JCPenney'i #HereIAm kampaania lõhkab uut rada, mitte ainult oma klientidele, vaid ka keha positiivsetele advokaatidele, kes soovivad levitada keha vastuvõtmise sõnumit.

Samuti võite meeldida: 10 Body Celebrity Body positiivsed hetked, mis muudavad kõike

Uuendav uus reklaam sisaldab mitmeid märkimisväärseid näitajaid keha positiivsuse maailmas; autor ja advokaat Jes Baker, laulja Mary Lambert, blogija ja disainer Gabi Fresh, disainer ja Project Runway võitja Ashley Nell Tipton ning jooga praktik ja Instagram-täht Valerie Sagun. Emotsionaalses videos räägivad naised väljakutsetest, millega nad on silmitsi kasvanud mitte-nii-keha-positiivses maailmas, ja sellest, kuidas nad on leidnud enesele heakskiidu suuremate stereotüüpide purustamisel. See on oluline sõnum kurikuulsalt alaesindatud naiste demograafilisele olukorrale ning see läheb palju kaugemale riiete müümisest.

"Kas mu elu oleks parem, kui ma oleksin õhem? Ei, aga oleks parem, kui mind ei koheldaks nii halvasti, sest ma ei ole, ”ütleb Jes Baker, autor Asjad, mida keegi ei ütle rasva tüdrukutele. Kõigil viiel naisel on oma väljadel katkised piirid ja nad on krediteeritud, et aidata muuta arusaama sellest, mida tähendab olla suur naine. "Seda ei ole ignoreeritud, kui sa ukses kõndid," lisab Baker, kui ta oma kehale osutab ja naerab lõbusalt. „See on minu jaoks päris võimas asi, eriti kui sa oled kogu oma elu õpetanud, et peate peitma või kahanema või kaduma.”

#HereIAm'i kampaania ilu on lootuses. Kuna iga naine kirjeldab, kuidas eneseteadvus võib kaasa tuua üldise narratiivi muutmise, on sõnum selge: armastage ennast ja keha, nagu see on praegu. "Minu suurus ei ole minu väärtuse näitaja," lisab Mary Lambert. „Sa ei saa armastada oma keha selle eest, mida loodate, et see muutub ilma, et seda aktiivselt armastaks selle eest, mis see täna on.“

Video pealkirjas kirjutab JCPenney: "Individuaalsuses on tõelist ilu. Niisiis, kui me hakkame lubama ettekavatsetud arusaamadest sellest, kes keegi põhineb väljaspool seda, mida me välja näeme, võtame me kõik sammu lähemale kehale positiivsus. " Me ei saa enam nõustuda ja ei saa oodata, et näha, kuidas #HereIAm kampaania jätkub.