Lemmik Postitused

Toimetaja Valik - 2019

Elu tõendamine omandab uue omaniku

Sel aastal nägime mõningaid suuremaid ilu omandamisi (Elizabeth Arden, Too Faced, IT Cosmetics, Becca) ja veel üks on minna enne aasta möödumist. Reuters'i sõnul teatas Unilever, et ta on omandanud juuksemärki Living Proof avalikustamata summa jaoks.

Te võite ka meeldida: L'Oréal just ostis IT kosmeetika $ 1,2 miljardi eest

Living Proof on tuntud oma kõrgtehnoloogilise lähenemise kohta juuksehooldusele, mis põhineb MIT-l loodud biotehnoloogial. Brändil on kolm patenteeritud molekuli: OFPMA, mis tõrjub mustuse ära ja kõrvaldab frizzi; PBAE, mis loob paksuse ja täiuslikkuse; ja ETAS, mis pakub kaaluta mahtu ja tekstuuri. Bränd on tuntud ka kuulsate osaliste omanike Jennifer Anistoniga, kes teeb teadlastega koostööd uute toodete valmistamisel. Aniston tõi ka oma kauaaegse stilisti (ja The Rachel'i soengu looja) Chris McMillani kaubamärgi juurde.

Hiljutine aruanne WWD ennustas, et juuste hooldus on järgmine suur ostukategooria. „Sellist suundumust nimetatakse juuste naha-hajumiseks,” ütleb The Sage Groupi tegevdirektor Arash Farin WWD. „Nahas on nii palju erinevaid režiime. Juuksehoolduses on ettevõtteid, millel on selline mõtteviis ... kui [intellektuaalomand] on [diferentseeritud] ja nad mõistavad traditsiooniliselt alahinnatud klientide vajadusi, on nad väga kuumad. ”Aruandes nimetatakse Devacurlit ja Oribet kui kahte teist brändid, mida saab 2017. aastal omandada.

Living Proofist saab osa Unileveri prestiiži portfellist, mis hõlmab ka kõrgtehnoloogilisi nahahooldustootjaid Kate Somerville, Dermalogica ja Murad.

Uuenda: WWD teatab ka, et Jennifer Aniston, kes omas kaubamärgi osalist osalust, ei ole enam sellega seotud.