Lemmik Postitused

Toimetaja Valik - 2019

Hoolimata sotsiaalmeedia tagasilöögist, ei saanud Dove'i uus pakend välja selle paljude naiste pärast

** Värskendatud 17. mai 2017

Cult-classic Dove'i korpuse pesemine on juba pikka aega olnud tuhandete naiste dušš. Nad lõhnavad hästi, teevad seda, mida nad väidavad, ja nad ei purusta panka. Kuid kui hiljuti ilmus uus kampaania, mis pidi tähistama brändi kauaaegset keha-positiivset motot, siis erinevalt varasematest kampaaniatest, mis olid täidetud suure tagasisidega, ei reageerinud inimesed hästi.

Morning Consult, meedia- ja tehnoloogiafirma, kes tegeleb suundumuste turu-uuringutega, otsustas uurida uue kampaania negatiivset jutlust, et teada saada, kas tagasilöök oli legitiimne. See küsitles USAs 9.-11. Mail 2, 209 täiskasvanut (1 063 meest ja 1 146 naist) ja üllatuslikult ei kajastanud tulemused sotsiaalse meedia reaktsiooni üldse. Osalejatele näidati pilte uutest "Real Beauty" pudelitest ja traditsioonilistest pudelitest ning küsiti, milline neist ostis - 51 protsenti valis uue kampaania kujunduse.

Samuti võite meeldida: Miks see dramaatiline enne-ja-pilti naise sukkpüksidest läheb viirusesse

Uuring näitas ka, et vaevalt keegi (vähem kui üks 10-st naisest) arvas, et uued pudelid andsid Dove'ile halvema ülevaate. Tegelikult, kui küsiti, kui tõenäoliselt nad ostavad kaubamärgi tooteid pärast "Real Beauty" pudelite vaatamist, vastas 71 protsenti kõigist osalejatest positiivselt.

** Algselt avaldatud 9. mai 2017

Sotsiaalmeedia põhjus? Dove ei löönud keha positiivset sõnumit oma keha pesupudelites; see muutis täielikult pudelite kuju, et jäljendada naise keha kõveraid ja erinevaid kuju ja suurusi.

Tarbijad vaatavad Twitterile ja Instagramile võrdlema uut piiratud pakendiga pakendit tädi Jemima siirupile ja mesi kandvatele pudelitele ning pilkavad neid mitmel erineval viisil. Inimesed ütlevad, et keha peseb tegelikult õhutada "keha häbistama" ja anda naistele veel üks asi, mis keskendub sellele, mis juhib tähelepanu nende "kõveratele".

Samuti võite meeldida: 10 Best Celebrity Body-Positive Moments, mis muudavad kõike

Vastuolulise disaini taga on Ogilvy'i reklaamimeeskond Londonis (kehapesud on praegu saadaval ainult seal), mille ülesandeks oli teavitada Dove'i ikoonilist kehalise mitmekesisuse kampaaniat tarbijatele. Andrei (Dede) Laurentino, Unileveri ülemaailmne loominguline juht Ogilvy UK-s ütles AdWeek, “Real Beauty pudelid on üks nendest haruldastest ideedest, mis kondenseerib aastakümneid brändi pärandit kahe sekundi jooksul. See on ekslikult lihtne ja üsna nüansirikas: sõnum meie kehast, mida Dove pudelid ise kannavad, hoolitseb füüsilise ja emotsionaalse eest ning see toob brändi olemuse ja tootekujunduse sujuvalt kokku.

Dove'i Ühendkuningriigi veebisaidi avalduses on kirjas: "Iga naise ilu versioon on erinev, ja kui teilt küsite, siis need erinevused on tähistatud. See on see, mida tõeline ilu puudutab - ainulaadsed asjad, mis meid üksteisest eraldavad Me oleme võitnud selle ilu versiooni viimase 60 aasta jooksul ja tähistanud erinevaid naisi meie murrangulistes tõelistes ilukampaaniates, kuid me tahtsime seda ka meie toodete kaudu ellu viia. on loonud piiratud versiooniga Dove Body Washes'i, mille eesmärk on näidata, kuidas ilu on mitmekesine ja mitmekesisus on ilus. Meie kuue eksklusiivse pudeli disaini esindavad seda mitmekesisust: nagu naised, tahtsime näidata, et meie ikooniline pudel võib tulla ka igasuguse kujuga ja suurusega. "

Oleme jõudnud Unileveri (Dove emaettevõtja) poole, et saada rohkem teavet kampaania ja selle kommentaaride kohta selle tagasilöögi kohta. Uuenduste jaoks peatage NewBeauty.com.