Lemmik Postitused

Toimetaja Valik - 2019

Mudel vastuolulises Dove'i reklaamiboksides video abil

** UPDATE 11. oktoober 2017

Sisse EestkostjaLola Ogunyemi, üks Dove'i kurikuulsa kehapesu naistest, räägib kampaaniaga seotud esmakordsest kogemusest.

Ogunyemi sõnul on lootus kõrvaldada kergemate nahatüüpide esindamise narratiiv "paremaks" nahatüübiks üks peamisi põhjuseid, miks ta otsustas reklaamis rolli mängida. Aga kui kampaania elas, ütleb ta, et tema perspektiiv on nihkunud. „Ma läksin võrgus ja avastasin, et ma olen saanud rassistliku reklaami jaoks soovimatu plakati lapse. Kui te praegu Google'i „rassistlik reklaam”, on minu nägu esimene pilt. Ma olin rõõmus, et olen osa kaubandusest ja edendasin oma rassi tugevust ja ilu, nii et selle laialt levinud pahameelega kohtumine oli häiriv. ”

„Kui mul oleks isegi vähimatki kalduvust, et ma kujutaksin ennast halvemana või kui„ enne ”enne ja pärast tulistamist, oleksin ma olnud esimene, kes rääkis rõhutatult„ ei ”. Ma oleksin õnnelikult kõndinud paremale ja väljas uksest. See on midagi, mis läheb vastu kõikidele, mida ma seisan. "

Mis puudutab Dove'i õpikõverat, siis ütleb Ogunyemi, et reklaamijad peavad vaatama pealispinnast kaugemale ja kaaluma nende piltide mõju, eriti kui tegemist on marginaliseeritud naiste rühmadega. „Oluline on uurida, kas teie sisu näitab, et teie tarbija häält pole ainult kuulnud, vaid ka väärtustatud.”

„Ma näen, kuidas veebis ringlevaid pilte on valesti tõlgendatud, võttes arvesse asjaolu, et Dove on minevikus olnud sama probleemi vastu tagasilöögiga. Siin on usalduse puudumine ja ma tunnen, et avalikkus oli nende esialgse pahameele tõttu õigustatud. Seda öeldes näen ka, et palju on välja jäänud, ”kirjutab Ogunyemi 30-sekundilisest klippist, mis on sellest ajast alates kaubamärgi alla võetud. „Narratiiv on kirjutatud ilma tarbijate kontekstita, millele tugineda teadlikule arvamusele.”

„Kuigi ma nõustun Dove'i vastusega, et vabandada ühegi süüteo eest, oleksid nad võinud ka oma loomingulist visiooni kaitsta ja valida, et nad oleksid oma kampaania näol ühemõtteliselt tume nahaga must naine. Ma ei ole lihtsalt vale ilukampaania vaikne ohver. Ma olen tugev, ma olen ilus ja ma ei kustutata. "

Ogunyemi essee saab täielikult lugeda Eestkostja siin.

** Algselt avaldatud 8. oktoobril 2017

Dove vabandab Facebooki reklaami eest, mida ta väidab, et ta „on jäänud tähelepanuta värvi naiste esindamise märk”, ja avalikkus on kritiseerinud kui „rassistlikku”, kuid vabandamine, sest tuhanded ütlevad massimärki, on liiga vähe tulnud hilja.

Reklaam, mis lootis Dove'i esialgse Body Washi müüki suurendada, on kustutatud, sest see jagati reedel pärastlõunal. Kuid erinevate ekraani haarangute ja kolmanda osapoole postituste kohaselt näitas kolm sekundi pikkune video musta naist, kes võttis maha oma pruuni särgi, et paljastada valge naine. Mõned allikad teatavad ka, et valge naine jätkas oma särgi eemaldamist, et näidata Aasia naisele, kellel on isegi heledama värviga särk.

Dove andis reklaami Facebookis ja Twitteris laupäeval vabandust, jagades, et bränd avaldab sügavat kahetsust selle poolt põhjustatud süüteo üle. „Meile jagatud tagasiside on meile oluline ja me kasutame seda tulevikus meie suunamiseks,” sõnas see avaldus, ehkki see oli rohkem põlgus kui armu.

Samuti võite meeldida: hoolimata sotsiaalse meedia lõhest, ei saanud Dove'i uus pakend välja selle paljude naiste pärast

Tuhanded inimesed pöörduvad sotsiaalmeediasse, et jagada oma pahameelt reklaamiga, sealhulgas küsimusi selle kohta, kuidas reklaami oleks võinud kontseptualiseerida ja heaks kiita ning isegi jagada boikotide ohtusid. Tweets lugemine: „Ma ei osta kunagi kunagi tuvi. Ma arvan, et minu pruun nahk sümboliseerib mustust, “on nüüd trendid ja ei näi olevat aeglustumas.

"See ei esindanud tegeliku ilu mitmekesisust, mis on see, mida Dove on kirglik ja on meie uskumuste keskmes," lisas Dove hiljem avalduses. "See ei oleks pidanud juhtuma."